گوگل و انتشار ۱۰۰ کلید واژه

بزرگترین موتورجست وجوی آنلاین جهان با این اقدام خود قصد دارد کلمات مورد علاقه کاربران را به صورت روزانه دریابد.شرکت گوگل از این پس به صورت روزانه لیست ۱۰۰ کلیدواژه که بیشتر در این سایت مورد جست وجو قرار گرفته را منتشر می کند.این لیست بر اساس میلیون ها جست وجویی که در این سایت صورت می گیرد، روزانه چندین بار به روز می شود.بر اساس اخبار منتشر شده از سوی گوگل، کلیدواژه هایی نظیر مسایل غیراخلاقی، آب و هوا، وب سایت های عمومی مثل MySpace.com و ... در این لیست جای نمی گیرند.

بزرگ ترین موتورجست وجوی آنلاین جهان با این اقدام خود قصد دارد کلمات مورد علاقه کاربران را به صورت روزانه دریابد.شرکت گوگل برای انتشار این لیست دو سرویس Zeitgeist و Trends خود را با یکدیگر ادغام کرده و به صورت مستمر اطلاعات مربوط به آن ها را به روز می کند.آمیت پتل(Amit Patel) یکی از سرشناس ترین مهندسان نرم افزار که روی این پروژه کار کرده می گوید: «در دنیای آنلاین اتفاقاتی می افتد که بیشتر ما از آن بی خبر هستیم. این لیست می تواند اطلاعات ما را در دنیای مجازی بیشتر کند.»

بی‌اعتمادی به رسانه‌ها

عضو هیات علمی دانشگاه:

سرعت پایین انتشار اخبار در کشورهای جهان سوم، از دلایل بی‌اعتمادی به رسانه‌هاست

خبرگزاری دانشجویان ایران - تهران

سرویس: رسانه

 یک استاد دانشگاه معتقد است:‌ ساختار گزینش اخبار کشورهای جهان سوم تا حد زیادی به خبرگزاری‌های بزرگ و امپریالیسم خبری وابسته است، بنابراین میزان تولید اخبار این کشورها کم و سرعت انتشار هم پایین است و چنانچه مردم نتوانند اخبار مورد نیازشان را در رسانه‌های داخلی پیدا کنند، اعتمادشان را به این رسانه‌ها از دست خواهند داد.

محمد حسن اسدی‌ طاری در گفت‌وگو با خبرنگار رسانه خبرگزاری دانشجویان ایران، با تاکید بر این که در کشورهای پیشرفته نیز همین بی‌اعتمادی نسبت به رسانه‌ها البته با ساختاری متفاوت، وجود دارد اظهار کرد: به دلیل تعلق رسانه‌ها به طبقه‌ی سرمایه‌داری در کشورهای پیشرفته، آن دسته از افرادی که از این طبقات فاصله دارند، اعتمادی به این‌گونه رسانه‌ها ندارند و گرایششان به رسانه‌های محلی بیشتر است. وی افزود: با وجود آن که بی‌اعتمادی به رسانه، در میان هر دو قشر عامه و نخبگان کشورهای جهان سوم وجود دارد، اما نخبگان به دلیل توانایی در تحلیل اخبار و اطلاعات بی‌اعتمادی بیش‌تری نسبت به رسانه‌ها دارند.

او همچنین با اشاره به این که در بسیاری از کشورهای جهان سوم میزان انتشار اخبار مطابق سلیقه‌ی حکومت است و عموما دروازه‌بانان اخبار از میان عامه‌ جامعه نیستند، گفت: در این گونه کشورها، تمامی‌ اخبار و اطلاعات به راحتی و سریع در اختیار مردم قرار نمی‌گیرد و با توجه به پیشرفت تکنولوژی، آن‌ها از راه‌های دیگری به این اخبار و اطلاعات دسترسی پیدا می‌کنند.

این استاد دانشگاه ادامه داد: مراجعه به رسانه‌های بیگانه برای اطلاع از اخبار و قرار گرفتن در معرض تبلیغات رسانه‌یی مخرب این گونه رسانه‌ها باعث می‌شود که بی‌اعتمادی مخاطبان جهان سوم نسبت به رسانه‌هایشان افزایش یابد.

وی با اشاره به این که کارکرد ابزاری، جزو ماهیت رسانه‌هاست، تصریح کرد: استفاده از این کارکرد ابزاری متناسب با منافع صاحبان رسانه ها، شاید در ظاهر ارزیابی نشده اما در عمق و باطن حتما بی‌اعتمادی ایجاد خواهد کرد.

او ذکر نکردن منابع اخبار را نیز از عوامل ایجادکننده‌ی بی‌اعتمادی به رسانه‌ها خواند و ادامه داد: همان گونه که مشخص بودن هویت منبع خبر و موثق و معتبر بودن آن باعث جلب اعتماد مخاطب می‌شود، مشخص نبودن منبع خبر نیز به نوعی نشان دهنده‌ی غیر معتبر بودن خواهد بود و در نتیجه بی‌اعتمادی ایجاد خواهد کرد.

این عضو هیات علمی ‌دانشگاه به کار بردن عینیت در گزینش و توجه به نیاز مردم در انتشار اخبار را از راهکارهای جلب اعتماد مخاطبان به رسانه‌ها خواند و اظهار کرد: افزایش سرعت انتشار اخبار به مردم قدرت انتخاب خواهد داد و این قدرت انتخاب میزان اعتماد آن‌ها را به رسانه‌های داخلی افزایش خواهد داد.

تاثیرگذاری تبلیغات در شکل‌دهی افکار عمومی

خبرگزاری دانشجویان ایران - تهران
سرویس: رسانه

افکار عمومی‌ در فضایی شکل می‌گیرد که آگاهی وجود داشته باشد و نقد، تبادل افکار و وجود روحی از تضاد بین عقاید، جایگاه شکل‌گیری افکار عمومی ‌است و رسانه جایگاه طرح این مسائل؛ نقش رسانه‌ها در دنیایی که آن‌ها ابزار قدرتمند تاثیرگذاری در عرصه‌ی بین‌المللی به شمار می‌رود، نقش آن‌ها در تبلیغات مختلف بازرگانی، سیاسی و فرهنگی و در نتیجه شکل‌دهی افکار عمومی بیش از پیش به چشم می‌آید.

به گزارش خبرنگار رسانه‌ی خبرگزاری دانشجویان ایران (ایسنا)، کارشناسان معتقدند که دنیای کنونی، وارد یک جنگ رسانه‌یی تمام عیار شده و سرعت گردش اطلاعات در آن بسیار سرسام‌آور است و هر کس بتواند مدیریت گردش این اطلاعات را به دست بگیرد، به دنیا حاکمیت می‌کند و در حقیقت در دنیای امروز، قدرت نرم حرف اول و آخر را می‌زند.

دکتر محمود دهقان - عضو هیات علمی دانشکده‌ی صداو سیما- در این باره معتقد است: ‌تبلیغات یعنی ارایه‌ی اطلاعات جدید به مخاطب که باورهای تازه ایجاد می‌کند و باور جدید به تغییر رفتار مخاطب منجر می‌شود. البته رسانه‌ها تنها ابزار انتقال پیام نیستند و اگر در زمان انتقال پیام، جهت‌گیری خاصی داشته باشند به ابزار قدرت تبدیل می‌شوند که تخریب، تضعیف و یا تقویت می‌کنند.

‌از سویی توانایی تاثیر‌گذاری بر افکار عمومی‌ معیار مهم ارزیابی عملکرد رسانه‌ها در زمینه‌ی تبلیغات به شمار می‌رود و چنانچه رسانه با شناساندن یک فکر یا کالا، بتواند افکار عمومی‌ را به سمتی سوق دهد که گرایش آن‌ها به آن فکر یا کالا یا استراتژی بیش‌تر شود، یعنی توانسته است وظیفه‌ی تبلیغاتی خود را به درستی انجام دهد،‌ هر چند گاهی در مورد قدرت تاثیرگذاری رسانه بر افکار عمومی‌،‌ اغراق می‌شود اما نمی‌توان منکر تاثیرگذاری آن نیز شد.

به عقیده‌ی کارشناسان تبلیغات رسانه‌یی در کشور ما هر چند پا را از سطح تجاری فراتر گذاشته؛ اما هنوز نتواسته است پا به پای رسانه‌های خارجی حرکت کند و تاثیرگذاری مناسب را داشته باشد؛ نبود هدف‌گذاری مناسب و مشخص نبودن مرزهای معین تبلیغات برای رسانه‌های داخلی یکی از دغدغه‌های اصلی فعالان این حوزه است.

قلی شیخی - مدیر مسوول روزنامه‌ی توسعه- در این باره می‌گوید:‌ باید حدود معین تبلیغات برای رسانه‌ها تعریف شود تا از حد اختیاراتشان تجاوز نکنند؛ رسانه باید هدف خود را از تبلیغات سیاسی، تجاری، فرهنگی و غیره بداند که این هدف‌گذاری وظیفه‌ی مسوولان کشور است، درغیر این صورت تبلیغات در کنار لجام گسیخته بودن تاثیرگذاری لازم را نیز نخواهند داشت.

اما نبود نگاه علمی به تبلیغات رسانه‌یی در داخل کشور یکی دیگر از کاستی‌های این حوزه به شمار می‌رود که دلیل اصلی آن نبود رشته‌های آکادمیک در این حوزه است و به گفته‌ی تحلیل‌گران ایجاد این رشته‌ها هم به تاثیر‌گذاری موثرتر بر افکار عمومی در زمینه‌ی تبلیغات سیاسی، اقتصادی و فرهنگی کمک خواهد کرد و هم سرمایه‌ی کم‌تری را هدر خواهد داد، یعنی با سرمایه‌ی کم به بازدهی بیش‌تر خواهیم رسید.

مدیریت تبلیغات نیز یکی دیگر از دغدغه‌های فعالان حوزه‌ی تبلیغات رسانه‌یی است، در حقیقت در کشور ما چیزی به اسم مدیریت تبلیغات به معنای واقعی وجود ندارد و همین ضعف مدیریت در عرصه‌ی تبلیغات باعث شده است که بخشی از مخاطبان خود را به راحتی در اختیار رسانه‌های خارجی قرار دهیم که آن هم به گفته‌ی کارشناسان نه به خاطر کمبود استعداد، بلکه به خاطر سیاست‌های غلط است.

سید وحید عقیلی - مدرس ارتباطات - در این باره معتقد است: مدیریت صحیح و حرفه‌یی، در کنار نگاه تخصصی و پرداخت جدی به مساله‌ی آموزش در حیطه‌ی تهیه‌ی خبر، چه به صورت مکتوب و چه تصویری،‌ انتخاب نوع خبر، رعایت اصول خبری و غیره باعث می‌شود که خبر در یک فضای حرفه‌یی تولید و بر جذابیت‌های آن افزوده شود؛ توجه به این امور، همان دلیل تاثیر‌گذارتر بودن رسانه‌های خارجی بر افکار عمومی ‌است.

ناهماهنگی‌های موجود در تبلیغات رسانه‌یی داخلی از نکات دیگری است که کارشناسان به آن اشاره دارند و دلیل اصلی آن را نیز توجه بیش‌تر رسانه‌ها به جنبه‌ها‌ی خبری و اطلاع‌رسانی، به جای پرداختن به تفسیر و تحلیل می‌دانند. البته بخشی از این ناهماهنگی‌ها، به خصوص در حوزه‌ی مطبوعات، به دلیل خط مشی، سیاست و اندیشه‌های حرفه‌یی، طبیعی است؛ اما مطمئنا کم کاری رسانه‌ها در این زمینه نیز بی تاثیر نیست.

به اعتقاد تحلیل‌گران برخورد سنتی و تجربی با تبلیغات در کنار مشخص نبودن نوع برخورد ما با سیاست دنیا نیز باعث شده است که رسانه‌ها و به خصوص مطبوعات نتوانند در عرصه‌ی بین‌الملل اثرگذار ظاهر شوند، ضمن این که در این شرایط توجه رسانه‌ها به مسائلی که شاید کم‌تر مورد نظر مسوولان است، دور از انتظار نخواهد بود.

مطالعات نشان می‌دهد که در رسانه‌های داخلی، هنوز تعریف و باز تعریف درستی از تبلیغات صورت نگرفته است و همچنان در بسترهای قدیمی ‌حرکت می‌کنند؛ جهانی نبودن نیز دلیل دیگری برای تاثیرگذار نبودن آن‌ها در سطح جهانی است و شرایط سیاسی حاکم بر جامعه و گرفته شدن قدرت نقد از حوزه‌ی رسانه نیز یکی دیگر از دلایل ناکارآمدی تبلیغات رسانه ای از نظر فعالان این حوزه است.

حاجی محمد احمدی - یک روزنامه‌نگار - در این باره می‌گوید: جناح حاکم فعلی به دلیل مشکلاتی که با برخی از مطبوعات دارد،‌ کمکی به آن‌ها نمی‌کند و این دسته از جراید نیز به خاطر ترس از توقیف دست به عصا راه می‌روند. همه‌ی این‌ها به این معنی است که قدرت نقد از حوزه‌ی رسانه گرفته شده است و وقتی رسانه در داخل حرفی برای گفتن نداشته باشد، در خارج از کشور نیز نمی‌تواند روی تبلیغات سیاسی خاصی تمرکز کند.

یک عضو هیات علمی ‌دانشگاه گفت: ما در کشور سیاست‌گذاری واحدی در زمینه‌ی تبلیغات که دارای ساختاری علمی و عملی باشد نداریم و برای بهبود کمی ‌و کیفی تبلیغات رسانه‌یی در داخل به مدیریت تبلیغاتی نیازمندیم که تنها سیاست‌های تبلیغاتی را تدوین کرده و خود عامل تبلیغاتی نباشد.

محمد حسن اسدی طاری با تاکید بر این که وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، علی‌رغم این که متولی اصلی سیاست‌های تبلیغاتی در کشور است، اما بیش از توجه به قابلیت‌های کارکردی تبلیغات به آن نگاهی سیاسی دارد، اظهار کرد: وجود یک رشته‌ی مستقل برای تبلیغات در مراکز ‌آموزشی کشور که بتواند استراتژی‌ها و مدیریت تبلیغاتی را به فعالان این عرصه بیاموزد، به تبلیغات رسانه‌یی در داخل بسیار کمک خواهد کرد.

او افزود: ما باید از تجارب غرب در این زمینه که ابتدا به جهانی کردن روزنامه‌ها بعد رادیو وتلویزیون نشان پرداختند، استفاده کنیم و با فراهم کردن ابزار و امکانات لازم و آموزش نیروهای مورد نیاز به عقب ماندگی‌هایمان در این زمینه پایان دهیم.

امیدعلی مسعودی - یک استاد ارتباطات - گفت: رسانه‌ها ابزار قدرتمند تاثیرگذاری در عرصه‌ی بین‌المللی هستند و هدف آن‌ها از تبلیغات به طور کلی، آگاهی و از تبلیغات سیاسی، به طور اخص، انحراف افکار عمومی ‌است؛ جنگ آینده دنیا جنگ رسانه‌ها است و این یعنی قدرت نرم حرف اصلی را می‌زند.

به گفته‌ی او در عرصه‌ی تبلیغات تجاری موفقیت‌های داشته‌ایم، در زمینه‌ی اندیشه‌های سیاسی نیز هر چند تبلیغات خوبی صورت گرفته است، ما به دلیل جهانی نبودن رسانه‌هایمان، هنوز به تاثیرگذاری مناسب بر افکار در سطح جهانی نرسیده‌ایم.

وی افزود: ما باید از تجارب غرب در این زمینه که ابتدا به جهانی کردن روزنامه‌ها بعد رادیو وتلویزیون نشان پرداختند، استفاده کنیم و با فراهم کردن ابزار و امکانات لازم و آموزش نیروهای مورد نیاز به عقب ماندگی‌هایمان در این زمینه پایان دهیم.

با تمام این اوصاف با وجود مشکلات موجود در این حوزه کارشناسان همچنان به پیشرفت کشور در این حوزه امیدوارند و رسیدن ایران به جایگاه مهم تاثیرگذاری بر افکار عمومی را دور از انتظار نمی‌بینند.

نظر سنجی با پیام کوتاه

شرکت در نظرسنجی: برای شرکت در نظرسنجی، با کلیک بر روی شکل زیر و ورود به صفحه جدید کد مقابل گزینه مورد نظر را به شماره 30009324 ارسال کنید. در حال حاضر امکان ارسال اس‌ام‌اس با خطوط تالیا و ایرانسل فراهم نیست.